举办奥运会赚钱吗（办奥运会为什么会赚钱）

北京冬奥会正在如火如荼的进行着，这也是北京第二次举办奥运盛会。想必大家都会好奇一个问题，那就是举办奥运会到底赚不赚钱？

今年因为疫情，北京冬奥会不是公开销售门票，而是定向组织观众现场观赛，客观上说，这必然会减少这次冬奥会的门票收入。

事实上，自从1896年第一届雅典奥运会开幕，直到1984年的洛杉矶奥运会开幕前，办奥运会的国家并不赚钱，也压根没想到要赚钱，毕竟办奥运会是全世界人民体育和文化事业的盛世，谈钱那就俗了。但话又说回来，没钱是万万不能的。

按照规矩，无论是夏季奥运会还是冬季奥运会，参赛运动员的所有费用基本都由承办国承担，奥运会举办期间，承办国大多数的收入几乎都是门票收入，可这点钱相比较新建场地、运动员吃住等，可以说几乎可以忽略不计。

那很多人会问，早期奥运会承办国如何解决资金问题？其实基本就三个套路，政府拨款、发行彩票以及民间捐款。可因为后两项资金来源实在是不稳定，加上募集的钱也是杯水车薪，最后还是由政府买单。

虽然承办国也有电视转播权收入，可那时候电视普及率实在是太低，这点钱也微不足道。说到底，对早期奥运会申办国来说，办奥运就是赔本赚吆喝的事儿。

很多举办奥运会的国家就是：申奥一时爽，赛后火葬场。比如1972年的德国慕尼黑奥运会，耗费10亿美元，最后亏损6亿美元，1976年的加拿大蒙特利尔，总投资20亿美元，结果亏了10亿美元，当地300万市民背上了20多年的债务。1980年莫斯科奥运会主办国投资了90亿美元，收入基本为零。

同样是1980年，这年的冬奥会是在纽约普莱西德湖镇举办，最终使得普莱西德湖小镇欠下80010万美元债务，正是因为无论夏季奥运会还是冬季奥运会都不赚钱，很多国家都在申办奥运时变得畏首畏尾，不想接这个烫手山芋。

真正改变赔钱现状的还要从1984年的美国洛杉矶申奥成功说起。当时政府声称没有钱，民众也都不买账，官方没辙，只好从民间想办法，被逼无奈下，洛杉矶奥运会筹办组从民间找来一位商人负责筹款事宜，这个人就是彼得尤伯罗斯，当时是一家大型旅游公司的老板。

洛杉矶奥运资金筹委会刚成立时，就尤伯罗斯一个人，尤伯罗斯给出的对策就是赞助，他也因此改变了奥运的赞助策略，它规定奥运会每个项目只能有唯一赞助商，而且全部项目只允许30家赞助企业。不仅如此，尤伯罗斯还规定，想要赞助，出资必须在400万美元起，低于这个数字就免谈。总结下来，尤伯罗斯这是利用奥运会的重要性搞饥饿营销。当时的国际奥委会成员有159个，最后宣布参加洛杉矶会有140个国家和地区，远远超过以往任何一届规模，如此盛大的场面，商家们心动不已。

当时的可口可乐为了击败百事可乐砸了1260万美元，日本富士为了抢占美国市场，挑战行业巨头柯达，拿出了700万美元，他们为了广告位展开激烈竞争，这让洛杉矶奥运会赚了个盆满钵满。尤伯罗斯开创的赞助模式之后也成为奥运会最主要的盈利手段，他还顺势搞出了个电视转播权竞标，也再次为奥运会开辟了一项新的盈利项目。

由于洛杉矶奥运会越来越多的参赛国加入，很多人都希望能够在现场第一时间见证世界纪录的诞生，比赛门票也开始贵了起来。洛杉矶奥运会一顿操作猛如虎，不仅结束了办奥运会赔钱的历史，还赚了2.5亿美元。

1984年美国时代周刊将尤伯罗斯评为1984年最杰出人物，而他也正是开创了奥运会的商业化运营模式，使得各国再次开始争相申办奥运会。因为有了洛杉矶奥运会成功的案例，后来几届奥运会几乎都是照葫芦画瓢，都有不错的经济效益。这其中不仅广告赞助费用再提升，连电视传播费用也在逐年增长。

根据国际奥委会公布的数据，从1993年到2012年，奥运电视转播授权费已经从12.5亿美元涨到了38.50亿美元。1992年巴塞罗那奥运会总投资达到96亿美元，虽然直接赛事盈利只有四千万美元，可奥运会给西班牙和巴塞罗那带来了260亿美元的经济效益，巴塞罗那也直接成为举世闻名的国际旅游城市。

同样，1996年亚特兰大奥运会算下来也只盈利了一千万美元，却创造了50亿美元的经济效益。我们经常会听到奥运经济一词，说白了就是承办国最重要的经济来源，换句话说，奥运会的收入已不是单纯从赛事结束就测算，更是从更为长远的承办过整体经济发展衡量。

说来说去，大家肯定最关心2008年北京奥运会到底是赚是赔？从经济学上的直接成本和收入看来，北京奥组委收入达到205亿元，较预算增加8亿元，支出达到193.43亿元，较预算略有增加，收支结余超过十亿元。而间接成本中国差不多投入近3000亿元，其中2810大部分用在了城市基建上。这些钱也不是单单为了举办奥运会而化，实际按照有关部门规划，无论是否举办奥运，这笔经费都最终要花在改善相关民生的项目上。

与此同时，北京奥运会还加速了京津冀主要城市间的交通建设，形成了30分钟的经济圈。从客观角度来说，举办奥运会对承办国的经济确实会起到积极的推进作用，但是各国经济发展的趋势主要还是取决于经济的基本面，奥运会对经济体量较大的国家影响并不会十分明显。中国自从北京奥运会之后，经济增速一直保持在10%左右，当然，这是中国多年经济发展的成果，并不只是奥运会单一的促进作用。

一届奥运会不仅考验一个国家的综合管理和运营能力，难以预料的政治和疫情因素也会让承办国欲哭无泪。比如2004年的雅典奥运会，原本预算是50亿美元，因为对间接成本估计不足，加上当时恐怖袭击事件频发，雅典方面在安保等环节上大幅增加投入，最终实际支出达到100亿美元，而雅典赛事收入却仅为20亿美元，加上许多比赛场馆赛后也没有能充分利用起来，最终导致巨额亏损，还拖累了希腊经济。

在看2016年的巴西里约热内卢奥运会，附近场馆安全以及住宿问题屡被参赛选手诟病，甚至由于巴西政局动荡，包括巴西总统在内的多国政要都缺席了开幕式，再加上国内政治更迭、经济萎靡，导致这次奥运会血亏了几十亿美元，被巴西人称为巴西的灾难。

而去年的东京奥运会，东京奥组委申奥期间靠着各种赞助还赚了2亿多美元，甚至为了节省预算，连奥运中的桌椅床铺都换成了纸质材料。精打细算的日本东京奥组委想在奥运会期间在大赚一笔，谁想到新冠疫情袭来，奥运会不得不延期一年举办。疫情的反复使日本的东京奥运会最终亏损达300亿美元。

转过头来看此次北京冬奥会，虽然因为疫情无法正常售卖门票少了部分收入，可实际的赞助和电视转播权等收入并没有减少。而且我们也必须要明白，举办奥运会的主要目的不是为了赚钱，而是为了弘扬奥运精神，以更快、更高、更强、更团结的宗旨来传承人类文明的历史和文化。如今面对新冠疫情，我们或许更加体会到，人类的命运始终是一体的，全世界的人们面对共同的灾难，更需要表现出前所未有的团结力量和坚定信心。

事实上，顾拜旦创立奥运会的目的之一就是希望通过体育运动增强民众的体制，与各种疾病做抗争。

也正如顾拜旦所说，对人生而言，重要的绝不是凯旋，而是战斗。